Coca Cola ha creado tres anuncios generados con IA que va a emitir en televisión estas Navidades. Se han desvelado 15 segundos del primero de ellos, y como era de esperar, le han llovido las críticas.
Para celebrar el 30 aniversario de uno de sus anuncios navideños más emblemáticos, Holidays Are Coming, que estrenó en 1995, a Coca Cola no se le ha ocurrido otra cosa que generarlo con inteligencia artificial.
Como vamos a ver, el anuncio en sí no ha quedado mal. Seguramente mucha gente no se entere de que ha sido generado con IA, pese a que todas las personas que aparecen no existen, y transmiten una sensación “rara”, aunque no sepamos explicar qué es.
El primer anuncio de Coca Cola creado con IA
El anuncio muestra los camiones de Coca Cola, comandados por Santa Claus, que reparte Coca Cola entre los jóvenes, transmitiendo el mensaje de que la Navidad ha llegado.
El problema es que resulta muy difícil crear una conexión sentimental entre el anuncio y los espectadores, cuando sabes que todo lo que ves ha sido generado por una IA, y las personas sonrientes que muestra, no existen.
Una pista para saber que un anuncio ha sido generado por IA, es que usa tomas muy cortas, de 3 o 4 segundos. Pero incluso esta limitación ya estás siendo superada.
Hay que tener en cuenta que no es el anuncio completo, es un teaser de 15 segundos. Nos sirve para hacernos una idea de lo que transmite.
En los comentarios del vídeo se puede ver por qué el anuncio no ha gustado. La principal queja es que Coca Cola es una compañía con mucho dinero, y no necesita recurrir a la IA para hacer anuncios, prescindiendo de las personas, tanto en la creación como en los actores. Lo ven de mal gusto en un anuncio navideño.
“La verdadera magia es despedir a tu equipo de publicidad por Navidad y utilizar contenido generado por IA”, dice el usuario @SamGameSam. “Esto es tan reconfortante como un árbol de aluminio”, afirma @CrandMackerel.
Incluso algunos lo ven como una oportunidad para su gran rival, Pepsi: “Lo más inteligente que puede hacer Pepsi en estos momentos es lanzar un auténtico anuncio hecho a mano y hacerle sombra a Coca-Cola”.
Guste o no, este es el futuro de la publicidad. La razón la deja muy clara Javier Meza, director europeo de marketing de Coca-Cola, en Marketing Week: “La IA ahorra tiempo y dinero”. Es más rápido y más barato usar IA, y esas son dos palabras mágicas para las empresas.
El primer anuncio de Coca Cola generado con IA, ha provocado rechazo y amargor entre los fans. No son sentimientos que quieres transmitir en Navidad. Veremos si Coca Cola sigue adelante con la campaña…
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