Amazon Prime Video pretende aumentar sus ingresos a toda costa a partir de 2025 y ha tomado una decisión arriesgada que no ha gustado a la mayoría de los clientes. El gigante del streaming contempla añadir más publicidad en las series y películas de su plataforma.
Esta estrategia no es nueva, sino que la empresa de Jeff Bezos ha ido aumentando el número de anuncios y añadiendo nuevos formatos a lo largo de este año. Algunos clientes han cancelado la suscripción algo molesta por el cambio en el servicio, pero la compañía no ha sufrido cancelaciones masivas como esperaba en Amazon Prime Video y seguirá en esta línea el año que viene.
Un informe de Financial Times apunta que Amazon ha confirmado que habrá más anuncios en Prime Video en 2025. Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, asegura que están trabajando para insertar publicidad en nuevos espacios y dar mayores oportunidades a los anunciantes.
Amazon introdujo los primeros anuncios a todos los suscriptores a finales de 2023 y han sido todo un éxito para la compañía a nivel global. La publicidad era al inicio de productos de la propia plataforma, pero luego se abrió a todos los anunciantes.
Prime Video cada vez se parece más a YouTube
Amazon Prime Video incluye anuncios al inicio de la reproducción y recientemente ha añadido un espacio publicitario en los laterales cuando se pausa el contenido. La compañía asegura que la carga de los anuncios es más ligera que en YouTube, pero los usuarios se han quejado durante semanas asegurando que los espacios publicitarios son cada vez más grandes.
El gigante del contenido en streaming empezó con anuncios breves de unos pocos segundos para evitar que los clientes se marchasen a otras plataformas. Cuando se dio cuenta de que muchos seguían pagando la suscripción, empezó a añadir varios anuncios encadenados y cada vez más largos.
“De hecho, ha ido mucho mejor de lo que esperábamos. Las bajas han sido mucho, mucho menores de lo que anticipábamos. Realmente no hemos visto una oleada de personas que se retiren o cancelen”, ha expresado Kelly Day.
El aumento de los anuncios de Prime Video llega en un momento en el que empresas como Netflix o Disney tienen dificultades de presupuesto para producir series y películas propias. Amazon ha realizado una inversión millonaria en proyectos como El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder o la compra de derechos de emisión de la NFL, así que la publicidad, puede ser una importante fuente de ingresos.
Amazon está probando la publicidad interactiva
La publicidad está funcionando entre los usuarios a pesar de las quejas, así que la compañía está probando nuevos formatos. Prime Video incluirá anuncios pensados para animar a los usuarios a comprar en Amazon
La plataforma ha apostado por el formato de carrusel interactivo. Las empresas publican sus anuncios y los clientes pueden añadir los productos que se muestren directamente a su carrito de Amazon. El anuncio se eliminará cuando el usuario deje de interaccionar con él y volverá a aparecer cuando pause la reproducción.
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