En la República Dominicana, tener una emisora de radio no es cualquier ‘vaina’, ¡es una inversión de ‘calado’ que requiere soltar una buena ‘pila’ de ‘cuartos’! Así lo ha revelado Rosa Olga Medrano, la Presidenta de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras (ADORA), quien puso sobre la mesa el impresionante dineral que hay que desembolsar para que una estación radial pueda ver la luz en nuestro patio.
Asegún el reporte, los costos varían una ‘bárbara’ si uno se decide por la capital o por las provincias del interior. Para montar una emisora en Santo Domingo, la inversión inicial puede ir desde los 3 hasta los 5 millones de dólares, lo que, en pesos dominicanos, se traduce en una suma que oscila entre los 180 y los 300 millones de pesos. ¡Una cantidad que te deja con la boca abierta, la verdad!
Ahora bien, si la idea es establecerse en el interior del país, la cosa se pone un ‘chin’ más barata en cuanto a la compra de la frecuencia, rondando los 3 millones de dólares, o sea, unos 180 millones de pesos. Sin embargo, Medrano destacó que, aunque el precio de adquisición sea menor fuera de la capital, los costos operativos y de energía eléctrica tienden a ser mucho más elevados en las provincias, lo que al final del día equilibra un poco la balanza de las finanzas.
Y es que no basta con el ‘tumbao’ inicial. Mantener una emisora al aire es un trajín constante de dinero, porque, ‘de una vez te digo’, las operaciones mensuales demandan entre 300 mil y 500 mil pesos. Este monto cubre desde el personal, la programación, el mantenimiento técnico hasta la energía que consume todo el equipo, haciendo de esta una empresa que exige un flujo de caja sano y una gestión ‘jevi’ para no ‘ir a pique’.
Un tema que también salió a relucir y que es vital para la sostenibilidad de las emisoras, especialmente las del interior, es el reparto de la publicidad gubernamental. La presidenta de ADORA apuntó que de cada cien pesos que el Gobierno invierte en anuncios radiales, un ’80 por ciento’ se queda en las estaciones de la capital. Esta distribución desigual deja a los radiodifusores de las provincias en una situación ‘apretá’, luchando por subsistir con menos recursos y una competencia feroz.
La radio dominicana, que actualmente está conmemorando un siglo de historia, se encuentra en un momento de profundas transformaciones. Desde sus inicios hasta ahora, ha sabido navegar entre la innovación tecnológica y la necesidad de adaptarse a un público que cada vez más consume contenido de diversas plataformas digitales. Este siglo de vida es un testimonio de su resiliencia y su capacidad para mantenerse relevante en un ecosistema mediático en constante evolución.
El desafío para los empresarios radiales en la ‘tierra del merengue’ no es solo reunir el capital inicial y mantener las operaciones, sino también innovar y buscar nuevas formas de monetización y contenido que conecten con la gente. En este escenario de altos costos y competencia digital, la visión y el ‘tigueraje’ para la gestión son más cruciales que nunca para asegurar que el legado de la radio dominicana siga sonando con fuerza por muchos años más.
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