El pódcast “Inversiones, en breve”, impulsado por el Grupo Popular y sus filiales del mercado de valores, ha sido reconocido con la medalla de plata en los Stevie® Awards, en la categoría de Mejor Pódcast de Negocio.
Este podcast se ha destacado como una herramienta de educación financiera sobre el mercado de valores dominicano eficaz para alcanzar al público joven, gracias a su formato breve y a la inserción de efectos sonoros con tono humorístico. Otorgados por los International Business Awards® (IBA) de Estados Unidos, los Stevie® Awards son un prestigioso certamen, considerado uno de los programas de premios empresariales más importantes del mundo. Es la primera vez que un pódcast dominicano recibe esta importante distinción.
“Inversiones, en breve” sobresalió sobre más de 3,600 postulaciones de organizaciones de 62 países. En sus tres temporadas, este pódcast corporativo logró superar las 41,000 reproducciones a la fecha, consolidándose entre los 100 pódcast más escuchados del país a través de las principales plataformas de pódcast. En cuanto a su audiencia, el 88% de sus reproducciones provinieron de la República Dominicana, mayoritariamente de un perfil joven, con una considerable escucha en las ciudades de Santo Domingo y Santiago. La repercusión internacional también es notable, especialmente en países de habla hispana y en EE.UU.
Cuentas de corretaje
Es destacable cómo este formato de comunicación ha animado la apertura de cuentas de corretaje en Inversiones Popular, el puesto de bolsa del Grupo Popular, con un efecto tangible. Entre abril de 2023 y abril de 2024, el total de aperturas de cuentas de corretaje creció un 11%, mientras que entre los segmentos de jóvenes de 18 a 25 años y de 26 a 35 años, la audiencia objetivo del pódcast, el crecimiento fue significativo, con aumentos del 80% y 152%, respectivamente.
En adición, cada episodio contó con invitados del mundo de la comunicación y el espectáculo, cuyas historias ejemplificaban el interés y la facilidad de realizar inversiones bursátiles. Entre los participantes estuvieron Annina Rodríguez, Manuel Vílchez, Santiago Sicard, Pamela Pichardo, Luis David Sena, Emma Fernández, Lidia Valdez, Víctor Fernández, Giulia Chilin, Gladeline Rapozo, María Isabel Contreras, Tabaré Blanchard, Kilia Llano, Novel Poppys, Vera Vicioso, Angely Báez, Jean Suriel, Paloma Rodríguez y Yubelkis Peralta
Asimismo, participaron Poteleche, Eileen Glass, Gnómico, Hamid Yaryura, Hipólito Delgado, Jorge Mota, Yohan Nature, Yinette Then, Jaime Rincón, Arturo López Valerio, Laura Lockward, Jeffrey Berroa, Amelia Deschamps, Yaqui Núñez-del Risco Mejía, Laura Méndez y Airam Toribio. El jurado que otorgó el Stevie® de plata a “Inversiones, en breve” valoró su impacto en la audiencia, resaltando que se trata de una “idea interesante y bien diseñada” y destacando el carácter profesional del pódcast, el cual ofrece información de valor sin simplificar excesivamente los conceptos. “Es una entrada atractiva y necesaria para la educación financiera de su audiencia objetivo. Las métricas incluidas, en especial la apertura de nuevas cuentas, son impresionantes”, añadieron los jueces.
Otra observación del jurado fue la capacidad del pódcast para conectar con su audiencia a través de un formato único que incorpora memes de audio, adaptándose al tono de comunicación y los intereses de los jóvenes.
Un conglomerado que le aporta a economía local
El Grupo Popular es uno de los conglomerados financieros más grandes y reconocidos en la República Dominicana. Su entidad principal es el Banco Popular Dominicano, uno de los mayores bancos privados del país y una institución que realiza grandes aportes en diversos órdenes, como a la comunidad, al deporte y otros. Este grupo financiero se ha expandido en diversas áreas, como banca comercial, fondos de inversión y servicios financieros.
