¡Mi gente, pónganle atención a esto! Spotify ha dado un giro que, ‘asegún’ la noticia, está de lo más bien con el lanzamiento de los audiolibros en España. No es poca ‘vaina’, son 350,000 títulos y ¡12 horas de escucha al mes incluidas en el plan Premium! Pero lo más ‘chulo’ de todo es la clave de esta movida: ‘Todas las alianzas con autores y editoriales serán no exclusivas’. Esto, señores, es un cambio de estrategia de los grandes.
Esta movida es súper importante porque, de acuerdo al reporte, es una rectificación de su apuesta más cara. Recordemos que, con los podcasts allá por el 2020, Spotify se metió de lleno, queriendo ser el estudio de producción. Se gastaron ‘un viaje de’ dinero, unos 650 millones de dólares, comprando empresas como Gimlet, Anchor, Parcast y The Ringer. Además, firmaron acuerdos millonarios y exclusivos con personalidades reconocidas como Joe Rogan, el programa ‘Call Her Daddy’, o incluso los Obama y los duques de Sussex.
La idea detrás de aquel ‘tigueraje’ con los podcasts era sencilla: si los mejores programas solo se podían escuchar en Spotify, la gente iba a tener que bajarse la aplicación ‘de una vez’ y la base de clientes crecería. El plan parecía a prueba de fisuras, pero ‘asegún’ la noticia, la cosa acabó ‘verde y con ancas’, sin lograr el impacto deseado de encerrar a los oyentes en su ecosistema exclusivo para siempre. A veces, las vainas no salen como uno las pinta.
En cambio, con la estrategia para los audiolibros, Spotify ha venido con una actitud totalmente distinta. No han comprado editoriales para controlar el contenido, no señor. Su gran adquisición fue Findaway, una distribuidora, hace ya cinco años por unos 123 millones de dólares. Lo más relevante es que los acuerdos no son exclusivos, lo que significa que un mismo libro puede estar disponible en otras plataformas como Audible o Storytel. Incluso tienen una función ‘chula’ llamada ‘Encuentra la página’ que escanea el ISBN de un libro físico para que sigas escuchando donde lo dejaste. No buscan reemplazar el libro que ya tienes, sino complementar tu experiencia de lectura.
Y la forma de monetizar esta ‘chercha’ es interesante. Después de esas 12 horas mensuales gratuitas para los suscriptores Premium, tienes opciones: esperar al próximo mes, contratar ‘Audiolibros+’, una suscripción interna que te da hasta 15 horas extras por 8,99 euros al mes (precio oficial en España), o comprar paquetes de horas adicionales. Aquí el ‘asunto’ es que las horas no usadas se caducan cada mes, y Spotify cobra por el tiempo de escucha, sea cual sea el libro. Así no tienen que apostar por un ‘superventas’ ni pagar una millonada por adelantado por el contenido.
El trasfondo de toda esta ‘movida’ es claro: Spotify ha tardado cinco años y cientos de millones de dólares en podcasts para aprender una valiosa lección: el contenido, al final del día, termina por escucharse en cualquier parte. Lo que realmente vale, lo que te hace el ‘bacano’, es que la gente abra tu aplicación por costumbre al ponerse los auriculares, como lograron con la música. Con los audiolibros, es la primera vez que aplican esta lección desde el mismísimo principio. ¡Ahora sí que están con el ‘chip’ bien puesto!
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Ingeniero de Sistemas especializado en Inteligencia Artificial y Automatización de Procesos. Con una trayectoria enfocada en la convergencia entre tecnología de vanguardia y comunicación digital, Ramón lidera la implementación de modelos generativos aplicados al periodismo dominicano. Su trabajo garantiza que la información que llega a la diáspora no solo mantenga nuestra identidad “del patio”, sino que cumpla con los más altos estándares de veracidad y optimización técnica de la web moderna (2026).
