En nuestro día a día, uno se encuentra con vainas que ni se imagina. Para Victoria Gordon, de 44 años, llegar a la casa de un cliente significa toparse con un viaje de ropa acumulada, platos que no han visto jabón en meses y retretes que ni el diablo se atrevería a usar. Ella no es una limpiadora cualquiera; esta mujer es una especialista en situaciones bien complejas, incluyendo el síndrome de Diógenes, escenas del crimen y esas limpiezas extremas que dejan a cualquiera con la boca abierta. Lo más chulo es que, desde que empezó a documentar su trabajo en internet, se ha dado cuenta de la ‘chercha’ que ha causado y el interés que despierta en la gente esta particular labor.
La popularidad de los videos de limpieza ha cogido una fuerza increíble en los últimos años, y el fenómeno de ‘CleanTok’ en TikTok es la prueba más fehaciente. En 2023, Unilever se alió con la plataforma para lanzar esta comunidad, que ya acumulaba la impresionante cifra de 78,000 millones de visualizaciones. Pero, ¿qué es lo que nos ‘engancha’ tanto con estas limpiezas extremas, sean de casas de acumuladores compulsivos o de escenas del crimen? Gordon, según la noticia, cree que es por la curiosidad natural del ser humano y, sin tapujos, porque la gente es bien ‘chismosa’. Nos gusta meternos un chin’ en la vida de los demás, sobre todo si hay un ‘antes y después’ que impacta.
Asegún Wasim Ahmed, profesor de marketing en la universidad inglesa de Hull, la razón detrás de esta atracción es más profunda de lo que parece. La gente anhela una sensación de control, curiosidad y conexión social. Él explica que los videos de formato corto, al presentar un desorden tremendo y luego una resolución clara en menos de un minuto, ofrecen una satisfacción inmediata y una tranquilidad que la audiencia busca. Es como ver un problema gigantesco que se arregla de una vez, lo cual resulta muy placentero para el cerebro, oigan bien esa vaina.
Antes de que TikTok se volviera un ‘coro’ para este tipo de contenido, ya los programas de televisión nos mostraban casos similares, demostrando que el morbo por el orden en medio del caos no es nuevo. TikTok mismo afirmó que ‘CleanTok’ ha transformado la tarea rutinaria de limpiar en uno de los géneros más queridos y entretenidos de su plataforma. Esta ola ha sido impulsada por los ‘cleanfluencers’, creadores de contenido que comparten sus rutinas, consejos de organización y los ‘tiguerajes’ para dejar todo impecable. Ann Russell, otra figura destacada, logró 3 millones de seguidores en TikTok con sus videos de trabajo diario, y ella misma admitió que prefiere limpiar la casa de otro, porque en la suya ‘nunca se termina el lío’.
Victoria Gordon, con su enfoque en lo más ‘desagradable’, es una de las creadoras más especializadas. Ella enfatiza la importancia de obtener permiso antes de publicar cualquier contenido y que hay muchas limpiezas donde ni siquiera se atrevería a preguntar. Su contenido a menudo revela hallazgos sorprendentes, como un chocolate Mars de 35 años que encontró en la casa de un acumulador. Esa vaina le pareció tan interesante a la gente que casi lo tira y ahora piensa hacer una gira con el dichoso chocolate, para que ustedes vean lo que atrae a la gente.
El profesor Ahmed también señala que los algoritmos de las redes sociales juegan un papel clave en la viralización. Estas plataformas ‘premian’ el contenido que mantiene a los usuarios enganchados, interpretando el tiempo de visualización como un indicador de calidad. Así, si la gente se queda viendo una habitación llena de ‘trastos’ o una escena fuerte, el algoritmo lo ‘interpreta’ como algo que vale la pena mostrar más, y empieza a ofrecerle al usuario más contenido de ese mismo estilo, cada vez más impactante. Es un ciclo, klk.
Además, la interacción en forma de ‘me gusta’, comentarios y compartidos amplifica el fenómeno. A la gente le encanta meterse en la sección de comentarios, ya sea para sentirse identificada o para compararse con las situaciones que ven. Pero Gordon, más allá del ‘show’, tiene una razón de peso para hacer lo que hace: concientizar sobre el trastorno de acumulación compulsiva y la salud mental. Asegún el Servicio Nacional de Salud británico, a quienes padecen este trastorno les cuesta botar las cosas, aunque les afecte la vida. Es fácil juzgar y pensar que la persona es vaga, pero hay mucho estigma y poca comprensión en torno a esta situación, y eso impide que la gente busque ayuda.
Para Gordon, esta es la vida real, es cuestión de salud mental y de personas que se encuentran viviendo en condiciones peligrosas e insalubres sin tener culpa. Ella asegura que, cuanto más se hable del tema y menos se juzgue, más se podrá comprender, y eso siempre será algo positivo. Le llegan un viaje de mensajes de seguidores que también son acumuladores, dándole las gracias por su contenido y por hacerlos sentir que no están solos. Muchos han encontrado el valor para pedir ayuda o contratar a alguien para limpiar su casa gracias a sus videos, demostrando que esta iniciativa está teniendo un efecto bacano.
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Ingeniero de Sistemas especializado en Inteligencia Artificial y Automatización de Procesos. Con una trayectoria enfocada en la convergencia entre tecnología de vanguardia y comunicación digital, Ramón lidera la implementación de modelos generativos aplicados al periodismo dominicano. Su trabajo garantiza que la información que llega a la diáspora no solo mantenga nuestra identidad “del patio”, sino que cumpla con los más altos estándares de veracidad y optimización técnica de la web moderna (2026).
