La Asociación Cibao ha dado cátedra, mi gente, al llevarse un codiciado Premio Effie Bronce República Dominicana. Esto no es relajo; este galardón en la categoría de Revitalización de Marca les llegó por el tremendo impacto de su nueva identidad corporativa, presentada el año pasado como parte de una Transformación de Marca institucional que ha sido de lo más bien. ¡Qué ‘bacano’ que reconozcan ese esfuerzo!
Para los que no están en la movida, los Premios Effie son un palo en el mundo del marketing y la publicidad. Son el sello de calidad que distingue las estrategias que de verdad funcionan, esas que demuestran resultados contundentes combinando buena planificación, creatividad de la buena, una ejecución sin fallos y un impacto que se siente. Es como decir: ‘este trabajo está de show y lo podemos probar’.
La Asociación Cibao ha dejado claro que su iniciativa fue mucho más allá de un simple ‘cambio de look’. Según la noticia, lo que hicieron fue una evolución estratégica completa. Con esta vuelta de tuerca a su marca, lograron fortalecer su posicionamiento en el mercado, le dieron un aire fresco a su expresión y consolidaron una propuesta de valor que calza perfecto con lo que sus clientes esperan y necesitan. No fue una vaina a lo loco, fue algo bien pensado.
Ninoska Suárez, quien es la vicepresidenta de Mercadeo de Asociación Cibao, no podía con la alegría. Afirmó que este reconocimiento confirma que las estrategias más chulas son las que le traen beneficios tanto a la gente como al negocio. ‘Nos sentimos profundamente orgullosos de este logro, porque refleja el compromiso, la visión y la capacidad de innovación de nuestros equipos’, expresó. Eso es muestra de que en ese coro hay gente que le pone pasión a su trabajo.
Por su lado, Marjorie Benoit, segunda vicepresidente de Publicidad y Promoción y la líder de este tremendo proyecto, destacó que el premio es la validación perfecta de todo el ‘bregar’ que se hizo durante la transformación de la marca. Señaló que la evolución de su identidad corporativa nació de una visión compartida y de un esfuerzo colectivo, todo para estrechar la conexión con sus clientes y reafirmar quiénes son como institución. Ese galardón, asegura ella, ‘pertenece a todas las personas que hicieron posible ese camino’. ¡El tigueraje unido jamás será vencido!
Este exitoso proyecto no fue obra de una sola cabeza. Fue el resultado de un trabajo en equipo que incluyó a gente de todas las áreas de la organización. Según el reporte, fue liderado por el equipo de marca, integrado por miembros de la Vicepresidencia de Mercadeo y la Vicepresidencia de Comunicaciones y Sostenibilidad. Además, contaron con el apoyo de unos aliados estratégicos de peso: FutureBrand, McCann Santo Domingo y Newlink, quienes aportaron su experiencia para que la vaina quedara ‘jevi’.
Este premio Effie refuerza la capacidad de la Asociación Cibao para impulsar proyectos que combinan una visión estratégica clara, innovación constante y una orientación firme hacia los resultados. A la vez, fortalece el posicionamiento que han construido gracias a su transformación de marca. La institución, de acuerdo a sus declaraciones, seguirá desarrollando propuestas para elevar la experiencia de sus clientes y, de paso, generar valor sostenible para la gente, las comunidades y el país. Eso es apostar por el futuro, ¡sin rodeos!
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