Anker, esa vaina que muchos conocen por sus baterías y powerbanks, viene con un cambio ‘heavy’. La empresa matriz, Anker Innovations, está unificando todas sus marcas – Eufy (robots aspiradores), Soundcore (auriculares), Solix (baterías domésticas) – bajo un solo paraguas: Anker. Esta movida busca simplificar el catálogo para el cliente y, ‘asegún’ se dice, mejorar la eficiencia interna.
El anuncio principal se hizo en la feria IFA de Berlín, donde el equipo de Xataka tuvo la oportunidad de conversar con Nora Feng, la nueva Country Manager de Anker para España. Ella soltó ‘un viaje de’ detalles sobre la estrategia de marca, las ambiciones en el mercado español y cómo van a “echar la patica” fuerte por allá. ¡Klk con Anker unifica su propuesta en España!
A partir de ahora, todo lo que era Eufy o Soundcore, ahora será Anker. Pero tranquilo, que no es un ‘desorden’. Han dividido los productos en dos categorías ‘chulas’: ‘Anker For You’ para lo que andamos cargando (baterías, audífonos, etc.) y ‘Anker Home’ para lo que se queda en la casa (cámaras de seguridad, robots aspiradores, baterías para el hogar). Nora asegura que la decisión viene por la “convergencia de tecnologías”, una evolución “natural”.
Además de la convergencia, la empresa admitió que manejar cinco marcas distintas multiplicaba los gastos de marketing. Nora fue clara: “los dólares de marketing siempre son limitados”. Pero insistió en que no es el factor principal; para ella, la tecnología ya está lista y la marca Anker va a servir mejor a los clientes bajo este nuevo esquema. ¡Así e’ que se hace, pensamos aquí en el patio!
Al preguntarle si se perdía algo al dejar de lado nombres tan establecidos como Eufy o Soundcore, la Country Manager lo dijo ‘de una vez’: “no creemos que se pierda nada”. Ni cree que diluya el posicionamiento. La tecnología sigue ahí, y Anker ahora es como un ‘paraguas’ que lo cubre todo, aprovechando la base de clientes y la tecnología existente. ¡Esa vaina está bien pensada!
En España, Anker estaba como ‘medio quieta’, sin mucho equipo. La primera misión de Nora ha sido armar un equipo local en Madrid. “Queremos tener al equipo aquí en España”, dijo, para que conozcan el mercado y conecten con los consumidores. También quieren crear contenido local, no solo replicar lo que se hace en la sede central. ¡Un ‘tigueraje’ bien montao!
Los números respaldan este ‘julepe’ de crecimiento. En el primer semestre del año, Anker España pegó un estirón del 60% en ingresos, y las búsquedas de la marca se multiplicaron por 1.5. Aunque no soltaron más detalles, esas cifras dejan claro por qué España es “un país estratégico para la compañía”. El objetivo es claro: “ser el número uno en el mercado español” para la categoría de carga, porque ya son los líderes globales. ¡Un ‘bacano’ con sus metas claras!
Antes, el principal canal de venta de Anker en España era Amazon, pero ahora están metiéndole ‘fuerza’ a las tiendas físicas. Nora defiende que cada vez que va a una tienda, siente que Anker debe estar ahí con sus “mejores productos”. Reconoce que en Amazon son más grandes, pero sabe que el mercado físico en España pesa mucho, representando el 65% de las ventas. ¡Hay que estar donde el ‘cliente’ esté!
Poco a poco, Anker está asomando la ‘patita’ en grandes superficies. Ya tienen presencia en Carrefour, MediaMarkt, Leroy Merlín y Costco. Y la ‘chercha’ es que acaban de cerrar un contrato con El Corte Inglés, donde estarán “muy pronto en todas sus tiendas”. ¡Esa sí que es una movida ‘jevi’!
Sobre los competidores, Nora fue cautelosa, llamándola una “pregunta muy sensible”. Pero al final soltó algunos nombres: Baseus, Ugreen, Belkin en carga; Cecotec, Xiaomi, Dreame, Roborock en robots aspiradores; y Tapo en cámaras de seguridad. Pero ella prefiere verlo como una carrera que “beneficia a los consumidores”, ¡poniéndole el toque positivo a la competencia!
Mirando a cinco años, Nora visualiza el éxito de Anker España en tres frentes: que la gente entienda lo de “un solo Anker”; estar en todos los canales de venta, especialmente las tiendas físicas; y ver a su equipo, que ya cuenta con “más de 20 personas”, crecer y desarrollarse. Incluso dejó entrever que podría pasar el ‘batón’ a otra persona más adelante. ¡Una líder con visión!
Anker empezó con cargadores y ha crecido ‘un viaje’. Ahora, Nora destaca el potencial de nuevos productos como monitores para bebés y el ‘sacaleches’. ¿Límites? “no vamos a entrar en móviles ni en coches. Al menos por ahora”, dejó claro, dejando una ‘puertica’ abierta para el futuro, ¡nunca se sabe qué ‘vaina’ traerá el mañana!
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Ingeniero de Sistemas especializado en Inteligencia Artificial y Automatización de Procesos. Con una trayectoria enfocada en la convergencia entre tecnología de vanguardia y comunicación digital, Ramón lidera la implementación de modelos generativos aplicados al periodismo dominicano. Su trabajo garantiza que la información que llega a la diáspora no solo mantenga nuestra identidad “del patio”, sino que cumpla con los más altos estándares de veracidad y optimización técnica de la web moderna (2026).
